饿了么App更名为“淘宝闪购”，加速布局即时零售赛道

近日，有用户发现饿了么App的最新内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。新版本的标语为“外卖放心点，美食准时达”，目前正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放体验。

针对更名一事，有消费者以用户身份致电饿了么客服中心进行咨询。客服人员回应称，此次调整仅涉及名称变更，用户的消费权益、数据隐私政策均保持不变，配送运力也正常运转。至于商家数量及活动情况，客服表示以用户实际体验为准，并补充道：“淘宝闪购也是饿了么旗下的一个业务。”

业内人士认为，此次品牌更名的核心在于阿里集团的战略定位调整——饿了么正从传统外卖平台，转型为阿里生态下的“即时零售”履约基础设施。通过与淘宝的流量入口深度协同，阿里希望实现“30分钟送万物”的服务目标，进一步拓宽即时配送的品类边界。

在灰度测试阶段，部分用户已可通过“淘宝闪购”下单餐饮外卖、日用百货等多种商品。饿了么现有的配送体系全面承接相关订单，业务范围从餐饮延伸至生鲜、便利、零售等多个领域，覆盖能力进一步提升。

公开资料显示，“淘宝闪购”品牌最早于今年4月30日推出，由原“淘宝小时达”升级而来，饿了么则为其提供供给、运力及技术支撑。此次App品牌统一，意味着两大平台的协同进入深水区。

值得关注的是，“淘宝闪购”将在今年“双11”首次以独立品牌身份亮相。业内普遍认为，这一整合是阿里在即时零售领域的关键举措，旨在应对美团、京东等竞争对手在同类业务上的快速扩张。通过品牌整合、资源集中与运营协同，阿里希望在“即时零售”新赛道中进一步强化其市场地位，提升用户体验与履约效率。

此次更名不仅是一次品牌调整，更是阿里在零售业态变革中的一次重要信号——从“点外卖”走向“万物即达”，即时零售的竞争正全面升级。